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Le développement du tourisme du bien-être

Selon une étude menée par Euromonitor, d’ici 2020, vingt pays verront 121 millions d’arrivées de touristes supplémentaires, tandis que les cinquante-neuf pays restants en recevront environ 72 millions.

Gloria Guevara, PDG du World Travel and Tourism Council (WTTC) met en garde contre les problèmes causés par cette concentration. « Les 20 premières destinations nationales ajouteront plus d’arrivées d’ici 2020 que le reste du monde combiné – 44% de tous les voyageurs vont vers seulement 100 destinations. »

De nombreux globe-trotters pour la première fois veulent voir les points forts – la Joconde à Paris, le Ginza à Tokyo, les canaux de Venise. En d’autres termes, la prépondérance des nouveaux voyageurs emprunte des itinéraires touristiques familiers et encombrés. D’autres facteurs contribuant à la croissance exponentielle du tourisme international comprennent :

• changements démographiques (les millennials adorent dépenser leur argent en expériences)

• nouveaux marchés de voyage émergents

• commodité et connectivité améliorée

• des options de voyage conçues pour s’adapter à un large gamme de budgets

Tous ces facteurs contribuent au problème croissant du surtourisme.

LE SURTOURISME DÉFINI
Le surtourisme est l’un des problèmes les plus urgents qui affectent l’industrie du voyage et du tourisme aujourd’hui. C’est notamment le cas en Europe, où le phénomène est le plus aigu. L’un des défis de la définition du surtourisme est que ses symptômes varient d’une destination à l’autre. Dans les villes, trop de touristes peuvent s’aliéner les habitants et surcharger les infrastructures locales. Dans les sites du patrimoine mondial de l’UNESCO comme le Machu Picchu et Angkor Wat, le tourisme de masse conduit à des paysages remplis de détritus qui menacent l’intégrité spirituelle, culturelle et physique des lieux sacrés.

Sur les plages de Thaïlande, des Philippines et d’Espagne, le surtourisme endommage l’environnement et dégrade l’expérience des visiteurs. Sur l’île de Pâques ; à Bagan, au Myanmar, et à San Miguel de Allende au Mexique, des hordes de touristes menacent le patrimoine et la culture locaux.

Quels que soient les symptômes, le dénominateur commun est un résultat, que ce soit sur l’environnement, les résidents locaux, la culture ou l’expérience touristique. Le surtourisme nuit au paysage, endommage les plages, met les infrastructures à rude épreuve et exclut les résidents du marché immobilier. Barcelone, Venise et Dubrovnik sont parmi les exemples les plus cités de lieux trop touristiques.

En outre, le rapport McKinsey/WTTC ; Faire face au succès : gérer la surpopulation dans les destinations touristiques, affirme que les résidents aliénés expriment un certain nombre de préoccupations telles que la hausse des loyers, le bruit, le déplacement des commerces de détail locaux et le changement de caractère du quartier.

À Barcelone, l’une des premières villes à élire un maire qui s’est présenté sur une plate-forme de gestion de la surpopulation, les habitants se plaignent de la hausse des loyers (car les propriétaires choisissent de louer des appartements aux clients AirBnB plutôt qu’aux habitants), et les touristes tapageurs envahissent le centre-ville .

À Venise, les touristes déplacent en fait les habitants. En seulement 30 ans, la population de la ville a été réduite de moitié à 55 000 habitants. Les habitants déménagent vers le continent pour échapper à cet afflux touristique.

Le rapport ajoute qu’étant donné que l’infrastructure utilisée par les touristes est partagée avec des activités non touristiques essentielles telles que le commerce et les déplacements domicile-travail, les visiteurs créent des défis en termes de consommation d’énergie et de gestion des déchets.

Le surtourisme n’est pas nécessairement équivalent à la surpopulation. Les endroits touchés comprennent les îles éloignées et les parcs nationaux. Même un petit nombre de visiteurs dans ces écosystèmes délicats peut entraîner des impacts négatifs importants en termes de pollution, de surexploitation des ressources naturelles et de dommages à la faune. Par exemple, en Thaïlande et aux Philippines, certaines îles ont été fermées aux touristes afin d’atténuer les dommages causés aux paysages et aux récifs coralliens. Le gouvernement néo-zélandais a limité les randonneurs complets du Milford Track – un sentier de 33 milles qui serpente à travers les montagnes et les forêts tropicales de l’île du Sud – à 90 par jour pendant la haute saison.

DIFFUSION DU SURTOURISME
L’une des solutions souvent citées pour soulager les maux du surtourisme est pour encourager les visiteurs à circuler vers d’autres endroits dans une région ou un pays populaire. « Les efforts visant à redistribuer géographiquement les visiteurs – une tactique que nous appelons la diffusion – (devraient se produire) sur les sites existants et les nouvelles destinations. La propagation peut atténuer plusieurs des défis associés à la surpopulation, de la création d’une répartition uniforme des touristes à l’éloignement des touristes des goulots d’étranglement », poursuit le rapport McKinsey/WTTC.

Les destinations peuvent poursuivre leur diffusion en promouvant des attractions moins connues et en développant des régions touristiques alternatives. Par exemple, certains pays et villes déplacent l’accent des promotions de leurs attractions les plus visitées vers les itinéraires de bien-être. Un nombre restreint mais considérable de pays commencent également à se concentrer sur le développement de ce secteur dans le cadre de leurs stratégies nationales de développement et de marketing du tourisme. Les experts affirment que la diversification du produit touristique aide à soulager la pression sur les ressources naturelles et culturelles et permet d’obtenir un environnement plus équitable répartition des avantages touristiques pour les résidents. Les voyages de bien-être peuvent attirer des visiteurs dans des régions sous-visitées. Selon l’économiste Thierry Malleret ; « … une grande partie de la croissance du tourisme de bien-être pourrait avoir lieu dans les pays et les régions sous-développés, offrant ainsi une soupape d’échappement au problème du surtourisme. »

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Le tourisme de bien-être peut-il s’avérer être l’antidote qui soulage les maux du surtourisme ?
Selon le rapport Global Wellness Tourism Economy de GWI ; « La croissance du tourisme de bien-être est en grande partie une histoire de marchés en développement, l’Asie-Pacifique, l’Amérique latine-Caraïbes, le Moyen-Orient-Afrique du Nord et l’Afrique subsaharienne représentant 57% de l’augmentation des voyages de bien-être depuis 2015. Au cours du passé cinq ans, l’Asie est le secteur de croissance numéro un en termes de voyages et de revenus de tourisme de bien-être. » Les futurs voyageurs du bien-être associeront de plus en plus leur transformation personnelle aux liens qu’ils établissent pendant le voyage et à leurs impacts sur les personnes et les lieux qui ils se touchent, de sorte que le voyage bien-être deviendra un échange bidirectionnel plus significatif entre les voyageurs et la destination, au lieu d’une transaction de consommation et commerciale unilatérale. Cette évolution de la consommation, ainsi que le développement du tourisme de bien-être, peuvent jouer un rôle important dans l’atténuation des impacts négatifs du surtourisme dans certaines destinations et régions populaires. Dans un cadre de bien-être holistique, être bien et faire le bien sont étroitement liés.

« Nous ne pouvons pas être vraiment bien si nos communautés et l’environnement qui nous entoure ne vont pas bien. »

LES NOUVELLES DESTINATIONS BIEN-ÊTRE AU MONDE
L’Organisation nationale du tourisme du Japon (JNTO) a développé de nouvelles routes touristiques avec des fonctionnalités de bien-être afin d’éloigner les voyageurs du corridor encombré Kyoto-Osaka-Tokyo. Par exemple, la Route du Dragon du Japon (ou « Shoryudo ») serpente à travers la région de Chubu, qui comprend des sites historiques et culturels, des paysages naturels (y compris le mont Fuji) et de nombreuses sources chaudes. Beppu, le l’île méridionale de Kyushu, est une retraite onsen renommée parmi les Japonais. La région pittoresque compte plus de 2 400 sources naturelles.

Andrew Gibson, co-fondateur de la Wellness Tourism Association, suggère que les nouvelles entreprises de bien-être dans les zones urbaines sont le résultat de l’intérêt mondial écrasant pour le bien-être et de la preuve croissante qu’être en bonne santé n’est pas l’apanage des riches.

Un autre exemple d’un nouveau type de destinations de bien-être émergentes est la chaîne de spas Six Senses à Singapour qui accueille un médecin chinois résident qui fournit des consultations gratuites aux clients. Ils développeront également un menu de restaurant avec des offres médicinales chinoises.

Six Senses à New York accordera toute son attention au bien-être social. « Nous aspirons à lutter contre l’une des plus grandes menaces pour le bien-être – la solitude – en introduisant notre premier Six Senses Place, où les clients et les membres de l’hôtel peuvent faire partie d’une communauté. » Un espace réservé aux membres et aux invités comprendra un bain, un spa, une clinique, espace de travail partagé, salles de conférences et d’événements sur le bien-être et restaurant. Les membres et les invités auront également accès à des analyses de sang, des tests de biomarqueurs et d’autres traitements scientifiques. Fivelements, une retraite de bien-être éco-responsable à Bali, a développé une nouvelle retraite urbaine autonome à Causeway Bay à Hong Kong. La retraite de yoga et d’arts sacrés propose des pratiques holistiques visant à favoriser l’exploration de soi, la santé mentale et physique et le bien-être général. Conçu pour répondre aux besoins des tribus urbaines du bien-être, il offrira un éventail de pratiques de yoga et d’arts sacrés dynamiques, une nutrition à base de plantes et des programmes de bien-être intégratifs. Il y aura également de nombreuses thérapies sur mesure, y compris le travail corporel, la guérison intuitive, le travail énergétique et le coaching de bien-être.

L’AVENIR
« Résoudre les problèmes liés au surtourisme commence par un changement de mentalité pour toutes les parties prenantes. Heureusement, la communauté du bien-être est par nature un groupe conscient, et où le bien-être et la pleine conscience sont un « mode de vie dominant valeurs », il est possible de changer les comportements en encourageant les choix éthiques », conclut Ophélie de GWI.

Un autre facteur prometteur est que les millennials et leurs cohortes plus jeunes de la génération Z sont toujours à la recherche de la prochaine grande nouveauté… souvent sur Instagram. Les médias sociaux sont un moyen pour les endroits inconnus avec de petits budgets de gagner du terrain, en particulier parmi les «tribus» ayant des intérêts très spécifiques, villes les plus peuplées du monde y compris les voyages de bien-être.

Cet article est un extrait du Global Wellness Summit Trends Report 2019.

Selon le rapport GWI Global Wellness Tourism Economy, « les gouvernements se tournent vers le tourisme de bien-être pour diversifier leur secteur touristique, se tailler une niche unique, réduire la saisonnalité, lutter contre le surtourisme dans certains cas et apporter plus d’avantages aux communautés locales.

Une grande partie de cette transformation est toujours centrée sur «Moi». Cependant, GWI prédit qu’une perspective « nous » se développera à mesure que notre quête du bien-être continuera d’évoluer, et que les voyages de bien-être passeront d’une consommation à une contribution. mentalité.

La communauté du bien-être est largement en avance sur son temps pour éveiller sa conscience collective aux possibilités de faire des choix plus éthiques. Les pèlerins du bien-être se rendent compte que la santé des lieux qu’ils visitent et leur impact sur cette santé sont une considération importante lorsqu’ils recherchent des lieux conformes à leurs idéaux de bien-être et de durabilité. De plus, et par nature, les voyageurs de bien-être s’aventurent souvent dans des destinations éloignées des sentiers battus encombrés. De nombreux voyages de bien-être holistique obligent les voyageurs à se connecter avec des destinations à travers la nature et les traditions locales. « Lorsque vous avez des traditions de guérison ou médicales locales, des pratiques spirituelles et autres, cela rend toute l’expérience plus authentique », explique Ophelia Yeung, chercheuse principale à GWI.

Katherine Johnston, chercheuse principale au Global Wellness Institute, déclare : « … la pensée du bien-être évolue non seulement vers ce qui est bon pour moi, mais ce que cela apporte au pays et Région. Au cours des dernières années, les voyages de bien-être ont également évolué, passant d’un objectif axé sur l’expérience à un objectif transformateur. » Les gouvernements reconnaissent également de plus en plus que la quantité sur la qualité n’est pas une proposition gagnante lorsqu’il s’agit d’attirer les touristes. Des destinations vierges comme le Bhoutan et le Botswana ont depuis longtemps un nombre limité de touristes, et maintenant d’autres pays commencent à protéger leurs sites naturels avec la même stratégie.